彩客网专家足彩妖刀
 
 
 
鳳凰網的“三反運動”

出處:英才  鏈接:http://www.talentsmag.com/article.aspx/5433

移動互聯熱潮,比想象中來得更快。

盡管,相對于新浪、搜狐乃至騰訊等老牌門戶,2012年鳳凰網在PC端的用戶增長率跑贏大勢,但是,轉型的緊迫感也不容小覷。

“多屏共存、自媒體崛起以及淺閱讀時代的來臨,讓我們必須去擁抱變化”,鳳凰網CEO劉爽對《英才》記者直言。

作為在2011年最晚上市的門戶新銳,鳳凰網2012年的增長速度超過了中國其他幾大門戶網站,比如廣告收入同比增長達31.0%,日均獨立訪問用戶數同比增長63.8%。而且,綜合訪問量、市值對比,其增長空間仍舊充滿想象。

正當李彥宏等一線互聯網大佬呼喚“狼性”的時候,劉爽對員工提出了“三反運動”:反貴族氣、書生氣和孩子氣。他說,他非常反對學習狼性,人性怎么可能比狼性還差呢?只是,中國互聯網業就像是一個狼群出沒的草原,只有更強悍、更機靈、更協作才可能生存并取得勝利。

在轉型路上,鳳凰網仍有很多未知:上市以來的差異化路線如何堅守?大規模流量如何充分變現?如何將鳳凰衛視等上游優勢資源深加工?又如何抵御微博、微信、公共賬號這股“全民出版”之風?

應對“四淺時代”

門戶網站布局移動互聯已經成為規定動作。正如在智能手機上所看到的,新浪已經植入新聞和微博客戶端,騰訊植入QQ、微信和新聞,網易和搜狐的手機新聞客戶端APP也在發力。同樣,鳳凰網打造了兩款旗艦產品:鳳凰新聞客戶端和鳳凰視頻客戶端。

不過,自從微博以碎片化的140字還原新聞之后,長微博、微信和朋友圈讓自媒體越發繁榮,毫無疑問,這將進一步沖擊傳統新聞傳播渠道,對于門戶網站的轉型,也是一次集體大考。

“這是淺閱讀、淺文字、淺交友、淺思考的一個時代,這是一個浮躁的時代。可是,這是一個大趨勢,作為媒體從業者,不正視就可能被邊緣化”,對于挑戰,劉爽并不諱言,但是,他強調,在信息爆炸、眾聲喧嘩之中,對觀點和信息的再梳理會變得更加有價值,并不能忽略嚴肅新聞主義的巨大生命力,而應對自媒體沖擊的最好方式即為融合。

在鳳凰網下一步的戰略中,組織、管理微博、微信等淺層閱讀,使之形成長時間閱讀和深閱讀為重點,甚至也不排除收購垂直類型的自媒體。

新媒體專家魏武揮對《英才》記者指出,自媒體分為兩種,一種多為單人公共賬號,一種為多人專業化運作的小微媒體,如虎嗅網。過去,門戶網站多半沿用新浪在創始初期的新聞制作模式,講究海量、快速,以內容為核心;未來,融合自媒體的探索,更會以人為核心,比如對各行各業自媒體(包括微博大號、微信公眾賬號等)簽約合作,對利益和品牌進行雙向捆綁。

目前,為應對自媒體趨勢,一方面,鳳凰網正在網羅業界資源,同時,也在公司內部激勵原創,試圖雙向拉動。

劉爽坦言,這是一個正在思考的大課題,在公司內部,他強調對于移動互聯絕對不僅僅是建一個業務部門,而是要將移動化思維滲透到內容編輯、產品設計和技術的每一個環節中。

鎖定“短視頻”

眾所周知,作為鳳凰衛視創立的新媒體平臺,鳳凰網在品牌號召力,尤其是在中產階級中享有不一樣的口碑,其中,最大的差異化當屬鳳凰網的新聞視頻、訪談錄乃至紀錄片。

不過,正當搜狐和騰訊大肆燒錢進軍影視劇和綜藝節目等長視頻時,鳳凰網卻并沒有依賴母臺資源大舉進攻。

“內部是有爭議的,畢竟可以搶流量”,但是,劉爽對《英才》記者稱,這種商業模式并不適合我們現在這個階段,要克制誘惑,只能讓其他人拿錢去教育市場了。

事實上,以影視劇驅動的視頻網站們正在遭遇同質化競爭,同時,買劇成本和寬帶成本居高不下,與廣告回報遲遲未能形成正比,導致盈利前景尚不明晰。

在經過一番爭論之后,鳳凰網董事會和管理層的判斷是,電視受眾向網絡轉移是不可逆轉的趨勢。

“以影視劇驅動的視頻模式,可謂一片紅海,用戶忠誠度是跟著影視劇本身走的,比如跟著馮小剛和周星馳走的,也就是說,花費大價錢之后建立的用戶忠誠度并不高。但是,新聞、紀錄片是跟著媒體走的,這是媒體本身的氣質,一旦堅守,品牌忠誠度很高”,劉爽解讀道。

于是,鳳凰網定下了1—2年不考慮長視頻的目標,相反,在商業回報上,視頻已經成為廣告增長的驅動力之一。而且,鳳凰網堅守新聞紀錄片等短視頻,也意在走向移動終端的藍海。由于手機屏幕小,相對于長視頻而言,短小精悍的新聞視頻擁有更高的點擊率和廣告回報率。

值得注意的是,作為大型綜合門戶,鳳凰網在最近兩年間,除了延續家國情懷的新聞氣質,也在流量變現上探索新的營收增長方式,比如聯合運營手機游戲和網頁游戲等。

門戶網站多半都以游戲和娛樂為渠道來講流量變現,比如從搜狐分拆上市的游戲平臺暢游,網易自主研發運營多款《大話西游》等MMORPG游戲,以及騰訊多款QQ游戲。作為低調的試水者,鳳凰網是否擁有產品基因?劉爽回應道:“我們以開放的心態,從業界籠絡頂尖人才,以靈活的激勵機制推動產品和技術,恰恰讓我們突破了自我,給了媒體氣息很厚重的企業一個二次創業的機會。”

 
[ ]
彩客网专家足彩妖刀