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鳳凰網CEO劉爽:全媒體將打破媒介界限

出處:千龍網  鏈接:http://news.qianlong.com/28874/2012/05/03/[email protected]

5月27日,由長江商學院主辦的“傳統媒體的數字化轉型—長江大講堂”在北京舉行。經濟學人集團首席執行官Andrew Rashbass與長江商學院副院長廖建文博士、鳳凰網CEO劉爽、《財經》雜志執行主編何剛、《創業家》雜志創辦人牛文文、博雅天下傳播機構創辦人榮波、中央電視臺網絡傳播中心主任汪文斌等中國知名媒體人共同對話,探討傳統媒體如何迎接數字革命所揭開的全民閱讀時代,實現數字化戰略轉型。

左起:榮波、劉爽、何剛、牛文文、汪文斌、Andrew Rashbass、廖建文

傳統媒體的挑戰與機遇

數字化技術、社會化網絡及移動互聯網衍生出來的諸多新媒體形式,正在逐步改變著現代媒體版圖的格局。面對數字內容產業的變革及迅猛發展,廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體都面臨著激烈的挑戰。鳳凰網CEO劉爽認為,傳統媒體的主要挑戰在于適配不同媒介特點的內容生產技術,優秀人才的流失等。

但挑戰同時意味著新的發展機遇。傳統媒體經過多年的發展,有完整的且成熟的媒體基因、良好的媒體品牌以及長年沉淀的特定受眾群。

未來數字化媒體的商業模式

劉爽表示,未來數字化媒體的商業模式一定是多項融合的模式,其實現途徑必然是全媒體生產和全媒介傳播。在此,不同類型的媒體將充分開放、融合,信息在各媒介中任意流淌,稀缺的內容資源將成為各媒體平臺爭搶的重點。

以鳳凰網為例,鳳凰網在組織架構上與鳳凰衛視是兩家分別在美國和香港上市的公司,更容易進行全媒體的探索。鳳凰衛視孕育了鳳凰衛視、鳳凰網門戶、鳳凰視頻、手機鳳凰網、鳳凰周刊、鳳凰都市傳媒、鳳凰優悅廣播等七大媒體。這些不同的媒體平臺生產出不同的優質內容。鳳凰網進而針對不同的媒介特征分發內容,將鳳凰全媒體生產的優質內容傳播于鳳凰全媒介上,并以數字化實現內容的規模化融合,使鳳凰網具備了巨大的成本優勢和整合營銷優勢。

傳統媒體的數字化戰略轉型

劉爽認為,人們對嚴肅新聞的需求并沒有減少。在浮躁的社會環境,信息爆炸,生活節奏非常快的情況下,媒體所信奉的專業嚴肅的新聞主義仍然有著巨大的生命力。這種生命力會在不同的媒體介質上會不斷產生新的生命。因此,傳統媒體的數字化戰略轉型在于迎合人們的閱讀方式的轉變,其基礎是在新的媒體介質上提供受眾所需要的內容。

劉爽說,全媒體是一種理念,意在打破不同媒介之間的界限,促進內容在各種不同媒介終端的融合,在任何時間、任何地點、任何屏幕都能分別滿足用戶不同的需求。在讓用戶的信息接觸更為全面的同時,依靠細分領域的內容優勢打造價值。

對于時下大熱的自媒體,劉爽表示,目前看來是對傳統媒體的一個補充,但只是一個細分市場。

 
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