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鳳凰新媒體Q3凈利同比猛增近6倍 無線互聯業務成亮點

出處:新京報

鳳凰網CEO劉爽

11月14日,鳳凰新媒體公布了2013年第三季度財報。財報顯示,截至2013年9月30日,鳳凰新媒體第三季度總營收為人民幣3.787億元,同比增長32.3%;凈利潤為人民幣8000萬元,同比增長593.5%。在其他門戶網站業績增長趨于平緩時,鳳凰網今年卻經歷三倍以上的漲幅,業績可謂“驚艷”。

鳳凰新媒體CEO劉爽表示,鳳凰新媒體業績大增的原因一方面是成本穩定,另一方面收入大幅度持續增長。“主要的原因還是廣告收入增長,其中無線廣告業務增長非常強勁,同比增長達160%”。

門戶驅動業績增長,抓住主流人群

當傳統概念中的“門戶”網站廣告營收趨于平穩時,鳳凰網第三季度凈廣告營收2.238億元,同比增長59.3%。成為促進業績整體增長的驅動因素,門戶廣告營收對鳳凰新媒體貢獻最大。

鳳凰網門戶是公司獲取廣告營收的核心渠道。據艾瑞市場咨詢數據表示,鳳凰網門戶日均獨立訪客數量位列中國媒體類網站第二名,僅落后于百度。“我們已經不是以新聞為主的網站,而是大型綜合門戶。鳳凰網的首頁流量在五大門戶里面是第一位的,超過新浪、騰訊、搜狐、網易。”

劉爽表示,與其他幾個門戶相比,鳳凰網具有另類不可替代性。“我們從主流網民的調查反饋表明,鳳凰網是主流網民必看的,然后才是從四大門戶中再選一個”。

“我的定義是,鳳凰網是主流人群的門戶首選!”劉爽話語堅定有力。

動端差異化競爭,吹響移動游戲號角

2013年第三季度,鳳凰移動廣告營收占全部廣告營收比例從2012年的6%,增長到10%,同比實現160%的增長。

“我們仍處在貨幣化早期階段,并不急于在移動廣告領域實現貨幣化,而是專注用戶體驗,提供差異化內容。”劉爽稱。目前,鳳凰新聞、鳳凰視頻、鳳凰FM是鳳凰移動服務的三大組成部分。

以鳳凰視頻為例,在視頻行業充斥著電視劇和綜藝節目的時代,鳳凰選擇了走差異化的道路——主推紀錄片和新聞短視頻。

當新京報記者采訪劉爽主推記錄片原因時,劉爽稱,“鳳凰網的基因是新聞紀錄片,這也是傳承鳳凰衛視主打紀錄片的優秀基因”。

據劉爽獨家透露,鳳凰網是中國互聯網最重要的紀錄片陣地之一,有兩萬多部記錄片,視頻月活躍用戶四千多萬,月覆蓋用戶1300萬。

對于另一個主推差異化產品新聞短視頻,劉爽認為,當其他門戶的客戶端充斥著電視劇、綜藝節目時,鳳凰視頻客戶端播短視頻是走差異化路線的一枝獨秀做法。鳳凰視頻主打新聞、紀錄片短視頻,消耗數據流量小就,適合無WIFI情況下播放, 深受用戶好評。

“大家都去買劇,但實際上用戶看到的只是劇,被記住的是劇的名字、角色的名字。視頻網站沒有沉淀下來。是拿錢堆疊起來的,更像沙灘上的城堡,其實是挺脆弱的。”劉爽說。

談到移動產品,劉爽侃侃而談,“鳳凰移動產品有手機鳳凰網和鳳凰新聞客戶端,其中新聞客戶端的用戶體驗很獨特,字體大而舒展,可單手操作,擁有最領先的產品功能,以及‘凰段子’、‘鳳凰知道’等特色欄目,便于在碎片化時間里閱讀。”

值得關注的是,鳳凰新媒體迅猛向移動游戲領域進軍,目前三季度鳳凰新媒體游戲業務已實現200%以上的同比增長。游戲業務部楊樂介紹到,“游戲用戶多是以30-40歲為主的青壯年。用戶素質較高,游戲的時候會理性消費,但消費能力強。在游戲的選擇方面,鳳凰網游戲用戶偏向于畫面精美、游戲性強的高品質游戲,而軍事題材的SLG產品、武俠魔幻題材的RPG產品更受歡迎。”

劉爽表示,預計明年計劃推出獨家代理或聯合開發的移動游戲業務,將實現一定的營收。

品效合一的理念,推動流量大幅提升

據艾瑞咨詢iUserTracker(網民連續用戶行為研究系統)的監測數據顯示,2013財年三季度,鳳凰網門戶日均獨立用戶數同比增漲20%,手機鳳凰網和移動客戶端整體流量/日均活躍用戶數環比增10%。

劉爽認為鳳凰新媒體獲得廣告主青睞的直接原因是流量增長、用戶群活躍度的提升,而背后的深層原因其實是鳳凰一貫秉持的理念。

“鳳凰是一個具有強烈媒體氣質的門戶,與其他信息堆積、海量快速的門戶很不同。我們抱有新聞專業主義的激情。在這樣一個碎片化消費的時代,對信息的再篩選、再查證、再編輯顯得非常重要。”

劉爽強調,在淺熱度、淺思考的時代,鳳凰強大的編輯團隊貢獻了無比的熱情、智慧和力量,彰顯了獨特的鳳凰影響力和品牌形象。

“我們真實踐行了鳳凰的理念‘鳳凰影響,品效合一’,而‘品效合一’的理念支撐,將帶來巨大的流量增長,于此同時,鳳凰網的媒體氣質和價值觀又能給廣告主帶來不菲的收益。”

新聞要有力量、溫暖和快樂,作為“全球華語主流網站”的鳳凰網一路走來的使命是溫暖、快樂,當然還有力量。

 
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