彩客网专家足彩妖刀
 
 
 
金玲:讓夢想揚帆起航

出處:財富圈  http://tech.ifeng.com/internet/detail_2013_06/19/26574503_0.shtml

鳳凰網副總裁金玲

人物簡介

13年互聯網及廣告從業經歷,擁有豐富的互聯網廣告營銷及團隊管理經驗。曾供職于天極網、好耶廣告、千橡互動集團,2010年加入鳳凰網,任副總裁,全面負責廣告營銷及汽車事業部管理工作。

導語:隨著世界網絡經濟的發展,網絡營銷克服傳統營銷模式的不足,以其快捷性、虛擬性和廣泛性的特征逐漸成為主流營銷模式,成為眾多企業的營銷策略。在信息迅速發展的時代下,媒體作為思想供應商的角色愈發凸顯,借媒體影響力提升企業品牌仍然是新環境下中國企業品牌建設的重要途徑。堅持價值驅動、人文精神、情感共鳴,以鳳凰網為代表的新媒體正匯聚一股新的營銷影響力。

作為網絡營銷行業的領軍人物,金玲目前在鳳凰網擔任副總裁,全面負責廣告經營及汽車事業部的管理工作。她經歷了網絡營銷行業從剛剛開始萌芽到現在的碩果累累,這一過程也伴隨著金玲逐漸走向事業的高峰,也可以說她與網絡營銷一同成長。

初見金玲,使我眼前一亮,她既漂亮又精明干練,談吐間又透著溫柔與和藹,她是一個外表柔弱內心堅強的人,對自己和他人要求嚴格,積極全身心的投入工作,內心一直有一種堅定的信心和目標在指引著她。金玲從事網絡營銷行業已經有13年了,作為第一代網絡營銷人,她于2000年進入天極網廣告部,擔任客戶服務主管,她說:“那個時候互聯網的廣告營銷才剛剛起步,部門也剛成立,我在那里也是第一次接觸這個行業,學到了很多。”到2001年- 2004年在好耶(Allyes)廣告擔任北京公司媒介總監;加入鳳凰網之前,金玲擔任千橡互動集團華北區總經理兼全國客服中心總經理,負責管理千橡旗下人人網、貓撲網、Donews的廣告銷售工作,作為千橡的第一位銷售,她組建了團隊,見證并參與了千橡廣告業績從幾百萬到幾個億的發展過程,做出了突出的貢獻。金玲說:“在千橡的時候網絡廣告營銷已經走向成熟,廣告部門也越來越受到重視,那個時候市場非常的好,業績也有明顯的提高。”在當她正處于事業的高峰期的時候,她卻選擇離開了千橡,進入了鳳凰網,邁進了一個更高更具有挑戰性的平臺上發展,這也正是金玲勇于體驗新鮮事物和充滿激情的性格展現,能夠讓我們更直接地看到她在事業道路上創造出的驚喜。

用心營銷

2010年3月金玲正式加入鳳凰網,在這里她珍惜遇到的每次挑戰,每次契機都能使她得到鍛煉和收獲,在這樣一個優秀的媒體平臺,她見證了鳳凰網到美國紐約交易所上市的過程,她說:“上市之前公司的收入、流量都很好,上市之后公司對于管理方面的整個架構更加清晰了,同時流程更嚴謹,對公司的戰略發展部分思考的更多了一些,也嘗試著做很多戰略方式的投入,所以公司上市之后到現在是一個開放透明的公司,對股東更加負責、嚴謹,有責任感”

經過這些年的努力,金玲擁有了豐富的互聯網廣告營銷管理經驗,擅于洞察行業趨勢、捕捉市場機會、優化運營管理、打造卓越團隊。她熟悉廣告營銷中各個環節的經營,對于代理公司的運作了解透徹,她在鳳凰網開創了眾多新穎的互聯網營銷模式。其中,對于品牌營銷來說,金玲有信心做到行業的第一,她說:“鳳凰網是一個非常好的品牌營銷平臺,企業對于品牌的需求是一個剛性的需求,任何一個企業都需要做品牌,能夠提高在消費者心理一個購買的傾向性,品牌宣傳是很重要的,以前大部分的品牌宣傳都放到了電視上,當時電視的用戶量是非常大的,是一個全國的覆蓋,互聯網的崛起意識到現在很多的消費者不怎么看電視了,那么品牌營銷的陣營已經轉移到了互聯網上,所以我預料互聯網會是一個品牌營銷的陣地,而且方式和方法比電視更多樣化,比如說可以做更多的廣告方式,可以植入一些專題和節目,也可以辦一些線上線下聯絡的活動,還以做與網友互動的活動,比如做一些文化之旅、拍攝一個微紀錄片,讓品牌的文化通過內容的形式呈現出來,我們就會更全面的了解這個品牌的歷史。”

互聯網的力量已經占據了現代都市人生活的大部分,已經是人們生活中不可缺少的部分,辦公、娛樂都涉及到互聯網,正是因為它具備當下時代的幾大優勢,首先互聯網是沒有極限的,它可以無限的縱深和延展,另外,它還是一個互動的平臺,能夠和消費者進行溝通和探討,而電視媒體是不可能做到的。其次,互聯網的傳播具有及時性能夠第一時間傳達給你所需要的信息,可以隨機的調整內容,其他的媒體如電視、報紙、雜志都不可能具備的,所以互聯網無限的縱深,互動性,及時的調整,應變能力,這都是互聯網優于其他平臺的一個優勢。金玲正是利用互聯網的這些優勢將鳳凰網的核心價值發揮到巨大的作用,用它來打動人心,讓消費者從內心產生喜悅,提升用戶與品牌的情感聯系,由此來升華品牌形象。

激活理想的動力

鳳凰網的互聯網廣告營銷在金玲的帶領下注重價值驅動、人文情懷、情感共鳴三大要素,讓消費者不僅能體驗產品的優越性,又能從中發現這些并不是簡單的產品,還有對生活的意義,讓品牌的文化精神成為消費者的人生導向。例如,2011年,對于中國年輕人來說是不平凡的一年,用行動實現夢想,以不“圍觀”的精神改變生活,“即客”的熱潮也就隨之席卷而來。

10月10日,由聯想樂Phone與鳳凰網共同發起“中國即客,樂在即刻——聯想樂Phone邀世界即客共體驗”全球Campaign正式在北京啟動。作為中國即客代表的余瑩(曾入選“世界上最好工作—大堡礁看護員”全球前五十強的中國女孩)也宣告即日啟程,開始一場歷時近3個月,與包括歐洲、美國等在內20多個國家“世界知名即客”和“草根即客”的對話之旅。而聯想樂Phone也將作為“即客精神”的化身,成為整個活動的溝通橋梁,與余瑩一起傳遞中國即客掀起的行動派“即客”熱潮。

鳳凰網副總裁金玲對“即客”的也有著深刻的詮釋:“即客代表著中國社會的一批中堅力量。更代表了一種精神,它意味著勇于行動的果敢,追求夢想的堅持和敢為人先的勇氣。從圍觀,到發言,到立即行動,中國社會才能真正的改變和更快的進步!鳳凰網發展歷程,同樣體現了即客精神,從最早單純的企業官網,到如今國內門戶市場的終結者,快速發展就是得益于敢夢想、敢行動的決心和信心。”

聯想樂Phone 的宣傳是鳳凰網互聯網廣告營銷最成功的一次案例,它所表達的“即客”倡議更多中國年輕人朝著夢想的方向行動,這也是鳳凰網希望向所有網友及消費者們傳達的語言,她無形中將樂Phone賦予了敢于夢想、勇于行動的精神與我們產生共鳴。

鳳凰網走進你我

鳳凰網經歷了這些年的眾多考驗和市場的洗禮,為我們留下了許多的有價值的媒體宣傳,樹立了許多品牌的形象,這一切的成績源自于金玲和她的團隊不斷努力的成績,對于鳳凰網的廣告營銷的成功理念,金玲說:“第一,與消費者的共鳴和互動。第二,營銷方式的多樣性,包括內容的植入,品牌故事文化傳播。第三,廣告和內容的界限越來越模糊,把品牌的需求和產品的賣點植入到內容中來,其實當消費者看內容的時候就看到了企業,同時對企業有了很深的了解,也不必使用這樣商業的廣告形式了。第四,全媒體的一個整合,這也是一個趨勢,要說互聯網能夠替代電視我覺得不一定,包括傳統的媒體報紙和雜志,他們的花錢量越來越低,但是很難說被誰給替代,只不過用戶看的可能沒有那么多,但是我們要考慮的是各個媒體整合到一起,這個部分其實是值得探索的,鳳凰衛視集團包括電視、報紙、雜志,有互聯網媒體,還有都市大屏,我們是具備整合的優勢的。”

經過金玲的介紹,我們了解鳳凰網將從內容、品牌、營銷、活動等多個層面制造差異化,并逐漸形成難以復制的核心優勢,從而令內容更加契合廣告主的需求,保持行業競爭力。并深耕鳳凰網獨樹一幟的時政財經大事件營銷,挖掘頻道和品牌欄目優勢,繼續堅持打造鳳凰網自主品牌活動,通過多屏聯動、全媒體聯動,為廣告主提供更多元的品牌共贏解決方案。

鳳凰網的逐漸成長必定成為中國媒體的先鋒,而互聯網營銷的發展趨勢也是讓用戶體驗的越來越好,心與行的溝通,讓用戶更加潛移默化的接受產品,讓互聯網更智能的走進我們的生活中。

 
[ ]
彩客网专家足彩妖刀