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王育林:全媒體時代到來 新媒體是肩負重任的排頭兵

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鳳凰新媒體副總裁王育林:全媒體時代的鳳凰新媒體

鳳凰網科技訊 10月13日消息,一年一度的通信盛會“2010年中國國際通信展”于10月11日-15日在北京舉行。作為展會的全程合作媒體,鳳凰網科技對本次大會進行全程視頻、圖文直播。在期間的新媒體論壇上,鳳凰新媒體副總裁王育林表示全媒體時代已經到來,新媒體在其中面臨的挑戰是最大的,是肩負重任的排頭兵。

鳳凰新媒體副總裁王育林

王育林在演講中談到,所謂全媒體的挑戰和變革,根本原因是由于新媒體的發展帶來的。但隨著用戶端越來越多樣化和碎片化,使得全媒體網絡也變得復雜多樣、如何去應對這種局面,是眼下媒體所面臨的最大挑戰,而其中,新媒體面臨的挑戰是最大的,肩負的責任也更大。

以下為王育林演講實錄:

王育林:各位嘉賓上午好!很高興跟大家分享一下鳳凰新媒體。

在這里,在鳳凰內部的討論中,一直有一個觀點,在當今社會,全媒體的時代已經到來。什么是全媒體傳播?我們一直在講傳統媒體,講新媒體,講傳統媒體跟新媒體的競爭與合作。但是更重要的是,我們現在鳳凰網面對的是一個全媒體。全媒體最早來自于美國的一家公司Omnimedia,他提供電視、廣播、網站等服務,產生全媒體的概念。

到今天,從表現形式上來看,比如人的整個感官,包括眼睛、耳朵以及肢體,全部都整合在一起。所以全媒體傳播應該是現在媒體領域的全新理論和挑戰。

具體應該有以下這些特征:

第一個就是媒體活動的網絡化和數字化。作為媒體角度來說,媒體活動,原來新聞記者就是寫稿子,攝影記者就是用相機拍攝下來照片,電視記者就是扛著攝像機出去。現在無論是文字的內容還是圖片的內容,包括攝像的內容,都通過網絡、通過數字來整合,傳輸方式、集成方式全部是網絡化和數字化的。

從受眾來說,將更加的碎片化和分眾化。現今所有的媒體可能在某一個時間段,通過看電視,有的時候是聽廣播,也可能是他在上網,甚至在同一個時間做不同的事情,整體接收信息的時間也不再固定。

與此相對應,新媒體傳播主體就變得更加的多元化,因為媒體的受眾是碎片化、分眾化的,這樣的話媒體做傳播的時候,你的電視內容、你的網絡內容、你的廣播內容、你的手機上的內容,這些全部都要融合起來。與此同時,很多傳播廣告不再通過傳統的發行渠道,不再通過有線電視信號,而是衛星、網絡等等。3G的到來使得手機媒體的用戶數越來越多。現在變成一個什么樣的時代呢?用戶端變得非常的多樣,非常的碎片,而作為媒體端,采集的傳輸也變得非常多樣化,各方面交織在一起,構成一個全媒體的網絡。我們如何去應對這么一個非常復雜、而且又在發展中的網絡,這是作為現在的媒體同仁最大的挑戰。

在這里,就我們鳳凰在全媒體領域所做的一些事情跟大家做一個交流。這個是我們現在鳳凰整體全媒體的布局(PPT),應該能夠比較驕傲的說,在全媒體的布局上,鳳凰還是做了很多很好的嘗試,而且也取得了一些成績。我們可以看到,在鳳凰已有的內容,我們有電視,有鳳凰臺,有資訊臺,都取得了不錯的成績。在傳統的鳳凰周刊、都市傳媒、同步傳播。鳳凰衛視在全媒體布局方面已經完成了一個突破,都有了自己的平臺,能夠通過不同的平臺,向用戶提供服務。

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